Personal Branding: Warum Kompetenz allein nicht reicht, um sichtbar zu werden

© Matea Milanović

Was macht eine starke Personal Brand aus? Expertin Jacqueline Pröll erklärt, wie eine klare Positionierung, authentischer Content und Haltung dabei helfen, die richtigen Menschen zu erreichen.

Du hast eine Agentur für Personal Branding gegründet und dich auf Visual Branding spezialisiert. Was steckt dahinter?

Jacqueline Pröll: Visual Branding ist alles, was andere von dir sehen, bevor du ein Wort sagst: Fotos, Videos, Farben, Logo, Website und Social Media. Über 120 Menschen hatte ich in den letzten Jahren vor der Kamera, viele davon Expert:innen mit langer Berufserfahrung. Sehr oft lag weit auseinander, was sie können und was andere davon sehen. Diesen Abstand nenne ich die Markenlücke. Sie schließt sich erst, wenn Positionierung, Auftritt und Content zusammenspielen. Deshalb beginnt bei uns jedes Projekt mit der Strategie.

Wie entsteht diese Lücke?

Meistens durch die falsche Reihenfolge. Viele investieren zuerst in Logo, Website oder Fotos und klären erst danach, wofür sie stehen. Es ist wie bei einem Haus: Die Strategie ist das Fundament, der sichtbare Auftritt das Schaufenster. Ohne Fundament hält das Haus nicht. Und ist das Schaufenster nicht einladend, will niemand hineingehen.

Dein Modul beim WIENERIN Business Boost heißt „Content with Purpose“. Was bedeutet Purpose für dich?

Purpose ist dein Warum. Deine Positionierung sagt, wofür und für wen du da bist, das Warum erklärt, weshalb du es tust. Daraus entsteht Haltung. Sichtbar wird sie, wenn du sagst, was du denkst und wofür du nicht stehst. Mein Warum war immer, Menschen so zu zeigen, wie sie wirklich sind. Deshalb sage ich offen, dass ich nichts von Hochglanzbildern halte, auf denen sich jemand nicht wiedererkennt. Das ist meine Kante. So eine klare Haltung kostet ein paar Likes, bringt dir aber die Menschen, die wirklich zu dir passen.

Was ratest du einer Frau, die sichtbarer werden möchte, sich aber noch nicht traut, in den Vordergrund zu treten?

Beginne dort, wo du dich sicher fühlst: bei deinem Fachwissen. Deine Person kommt Schritt für Schritt dazu, zuerst mit deiner Stimme, später mit deinem Gesicht. Gebucht wirst du von Menschen, die das Gefühl haben, dich schon ein bisschen zu kennen. Perfekt musst du dafür nicht sein, echt schon.

Zur Person

Jacqueline Pröll ist Personal Brand Strategin, Expertin für Visual Storytelling und Gründerin der Agentur Visual Brand Stories. Mit über 17 Jahren Marketingerfahrung begleitet sie mit ihrem Team Coaches, Berater:innen und selbstständige Dienstleister:innen dabei, ihre Expertise in eine klare Personal Brand zu übersetzen, von der Strategie über Brand Design, Fotos und Videos bis zu Website und Social Media.

Weitere Infos unter www.visualbrandstories.com