So schön können Falten und Fältchen ausschauen

Der Werbespot einer norwegischen Apotheke zeigt Hautalterung von einer völlig neuen Seite: Unretuschiert.

Werbung im Allgemeinen ist nicht unbedingt vorne dabei, wenn es um schonungslose Ehrlichkeit geht. Bei Werbung für Beautyprodukten trifft das umso mehr zu: Da glänzen die Haare, strahlt die Haut, verschwinden die Falten - natürlich, nachdem man das beworbene Produkt der Stunde angewendet hat. Eine norwegische Apotheke hat sich in ihrer letzten Kampagne gegen viel Tamtam entschieden und zeigt das Altwerden in einem neuen Licht.

"A Lifetime in 60 Seconds" heißt der Spot der Vitus Apotek, produziert von der Werbeagentur T/A Pol und er zeigt, wie wichtig es ist, unsere Haut zu pflegen und zu lieben. Zu zurückhaltender Musik sieht man zahlreiche Mädchen und Frauen, mit aufsteigendem Alter, vom Baby bis zur 100-Jährigen. In allen Körperformen und Hautfarben, mit glatter Haut, Fältchen und Falten.

"Wir machen keine Retusche. Wir lassen die Menschen so, wie sie sind... es ist wirklich erfrischend, den menschlichen Körper zu zeigen, wie er ist", sagt der Photograph Pål Laukli. Wir finden: Gut so! Denn wir sind wunderschön, wie wir sind.

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